2013年10月23日[北京时间]，苹果迎来了9月iPhone 5s发布会后的又一场新品发布盛宴，整个发布会持续大概90分钟，苹果向大家介绍了从Macbook笔记本到Mac Pro高性能工作站，以及全新的OS X Mavericks操作系统，以及多年没有更新的iLife、iWork套件的更新情况。发布会压轴当然是新款iPad的发布。此次9.7英寸屏幕全尺寸iPad来到了第五代，命名发生改变——iPad Air。而7.9英寸的iPad mini也终于配备了2048x1536分辨率的屏幕。
2012年10月24日[北京时间]，苹果一改以往产品发布的节奏，在同一年度内更新了两代iPad产品——2012年1月发布iPad 3[the new iPad]，10月发布iPad 4——这让大家非常不适应。回头来看，在过去的多年时间里，苹果一般会选择在10月发布iPod和Mac相关产品，而随着iPod nano、shuffle甚至Touch逐渐淡出，10月这个圣诞节前的黄金时间就让给了iPad。
iPad Air与iPad mini[retina]
此次发布会主要分为软件和硬件两大部分。除了Macbook Pro[Retina]的核心硬件例行更新外，早在6月份已经亮相过的Mac Pro也确定了最后定价和上市时间。而对于大家更为关心的硬件产品自然是新一代的iPad。由于早就有iPad mini原型的出现，大家已经从各种渠道猜测新一代iPad会与iPad mini有类似比例的造型。
不出大家所料，第五代iPad使用了新的名称iPad Air，这很好的与Mac系列产品互相呼应。与iPad 4相比，它的边框尺寸减小了43%，厚度减小了20%，厚度达到了7.5mm而重量只有454克[1磅]。iPad Air配置了苹果最新的A7处理器[运行频率不知道与iPhone 5s是否相同]，配置了M7协处理器，仍然保持了9.7寸 IPS Retina屏幕的配置。在体积大幅度减小，性能成倍提升的情况下，它的待机时间保持10小时不变[与之前标准相同]，各种配置价格也基本保持不变。
在2012年发布的iPad mini与同时发行的iPad 4的处理器性能有着两代的差距[iPad 2同样配置，保守估计4倍左右性能差]，但由于iPad mini使用的是1024x768分辨率屏幕在一年多前，性能需求相对不是那么紧迫，但新应用在iPad 2同时代的机器上运行已经开始力不从心。此次苹果发布了新一代的iPad mini[配备Retina屏幕]，外形保持与上代不变，使用了2048x1536分辨率的7.9英寸的屏幕。处理器同样使用苹果A7，与iPad Air和iPhone 5s的应该不会有大的差别。售价则比上一代iPad mini发布时稍高。
软件迎来免费更新
除了硬件发布之外，苹果在发布会当天[美国时间10月22日]，已经免费提供最新一代OS X操作系统Mavericks，iLife套件[OS X、iOS]和iWork套件[OS X、iOS和iCloud]的免费更新，关于OS X如果你不是苹果电脑用户也许不会太多更新，我们在这里也不做详细介绍。
而iLife和iWork套件的免费更新更加被业界认为是苹果放弃软件部分盈利的一次态度的转变。的确，在Mac平台上，iLife套件中的iPhoto、Garageband和iMovie；iWork套件中的Page、Numbers和Keynote都是非常著名的杀手级应用。尤其是Keynote更是在演示应用中口碑远远好于微软Office系列的Powerpiont[XBOX 演示也用Keynote……]。上一次iWork更新是2009年，而iLife更新是2011年，其中每个套件原本的售价在中国市场卖128元人民币，美国市场为19.99美元[桌面版]。此次免费更新不仅仅包括Mac平台，还包括iOS平台[新设备才免费，iLife在Mac上已免费多年，此次可免费更新，iWork 09之前需要单独购买]。
iWork的更新是苹果平台应用的一次重大更新，Page相当于微软Office中Word的作用；而Numbers则相当于Office中Excel的作用。早在Office 2007发布之前，Page和Numbers软件水平都处于更领先水准，不过现在自然没有什么优势。但此次更新通过iCloud账号，OS X和iOS平台的办公应用可以得到很好的同步。更重要的是，苹果正式推出了iWork for iCloud，即云端的iWork应用。大家可以通过浏览器访问iCloud网站，并且免费使用这三款应用，软件功能与桌面版保持一致，可以协同工作编辑、演示文档。当然，这并不限制于iOS和Mac等苹果平台，使用Windows等其他操作系统的的电脑也可以完成，当然，你不能使用IE6这样老旧的网页浏览器。
虽然iOS平台的应用已经非常丰富，iPad在企业级应用上也比较领先，但在传统办公领域微软Office显然仍然是绝对的王者，由于Windows用户群极其巨大，而专注于办公应用的Office又更加看重可靠性、兼容性，这也是Office成为微软公司重要收入之一的原因。iWork显然无法和Office抗衡，免费和跨平台应用是为培养用户习惯而展现的诚意和态度，收效到底如何？大家不妨可以体验一下。
而除了iWork套件外，iLife的应用定位比较奇怪。其实Garageband的确足够强大，强大到了似乎需要专业应用才用的上；而iPhoto在桌面版中是极其强大的照片管理工具，而在iPad上功能甚至更强[借鉴和加入了不少Aperture的内容]，但一方面受限与iPad性能、更重要受限于存储空间问题所以如果你真的打算用它？那么你一定不会去买16GB的iPad……另外iMovie的更新似乎比较及时，因为在iPhone 5s上加入了120fp高速摄像功能，它可以方便的在iPhone 5s上随意播放调整，但导出到网络或桌面平台时，需要视频软件处理后才能实现“慢动作”播放，此次iMovie终于加入了相关功能。而在传统印象中视频处理需要非常巨大的运算量，而在iPhone 5s上A7处理器使用iMovie编辑视频的速度已经接近酷睿2的水平[2007年Mac mini性能]，也许iPad Air上的会更好。
在ARM阵营飞速超越摩尔定律的硬件竞赛下，应用比拼的也不仅仅是数量这么简单，如果两年前大家还不明白“云”计算到底能带来什么，那么几乎和手机、平板相关的应用都和云的应用相关。而ARM每年至少翻番的性能提升也让他们与Intel X86阵营主流处理器性能越来越接近，X86平台的应用开发停滞不前，而手机、平板平台应用则在飞速进步，从开发者角度ARM阵营的平板电脑和手机更值得信赖，企业级、专业级应用早已经开始布局，这将带来长远的影响。无论从软件、硬件以及云端应用角度来说，传统桌面平台应用已经快速向平板和手机转移，除了大家平时休闲类应用外，办公、多媒体处理等专业、高性能应用也已经开始行动。