在今年的开发者IO大会，Google公布了新版系统Android M预览版[6.0]以及为物联网嵌入式平台准备的最小化系统Brillo，统一的支付平台Android Pay。但更重磅的消息并不在IO大会上，而是Google Play的中国计划，谷歌将在今年开设中国版Google Play市场，将数据服务器架设在中国大陆，为预装Google Play的国产手机补贴费用等等。对于完全退出中国市场十余年的谷歌来说，为何选择今年回归？
目前有一种观点，就是国产手机并不应该叫做Android手机。因为包括Gmail邮件、日历、地图在内的Google Play几乎所有的配套应用在国内无法正常使用，国产Android手机系统是厂商基于开源的AOSP[Android Open Source Project]搞出了各自的界面风格，同时极力淡化Google和Android的系统元素，绝大多数消费者也无法体验和了解。由于自行开设应用市场成本太低，而且对于现在智能手机轻轻松松几百万的销量而言，大品牌建立起自己的小生态圈是非常容易的。目前绝大多数国产品牌手机都内置了自己的应用市场，并通过预装应用、应用内购收费分成等模式分摊手机的研发生产成本。2015年后，原本预装量就极少的Google Play就更是无人问津了。目前多数国产手机厂商都选择了自行架设服务器提供账户、联系人和数据同步等云服务。与此对应的是，喜欢原生Android系统和Google Play服务的消费者，如果购买Nexus系列手机和平板电脑，甚至无法正常初始化设备进入系统。
如果用户手机换得勤快，可以考虑类似腾讯、百度、Outlook等大型企业提供的第三方内容和同步服务。百度的应用市场的内容搜索和下载服务也是目前国内最主流的，包括魅族、vivo、小米在内的各种应用市场均与百度进行合作。为了提升应用的装机率，QQ、微信、百度等应用均不余遗力地去进行推送安装，不同的系统界面、各自为战的云服务，使得Android平台的体验变得极其碎片化和不堪。即使谷歌从5.0起对Android的授权和安全等方面逐步收紧，甚至新版Chrome浏览器都有Google Play同步要求，对利用AOSP自行构建生态的国产手机厂商毫无影响。
当然，谷歌的回归的真正目的并不是为了结束碎片化，动力也不是因为正义感。在经历了高速增长之后，中国智能手机用户超过五亿，这惊人的用户数量可以带来无数的搜索、广告、收费内容等服务带来巨大的经济效益，身为Android的研发和推广者谷歌，却几乎未能从中国市场获得任何好处，而是被各类第三方内容供应商瓜分。与之形成鲜明对比的是苹果，积极推动iTunes、AppStore的本地化，苹果在中国的成功，使谷歌更加难受。不仅是手机端，PC在中国的普及率也已经极高，而其中带来的搜索、地图等内容服务，尤其是最核心的网络广告收益，完全拱手让给了百度。
根据目前的传言，谷歌正在寻求合作商，在中国重新建立数据中心提供服务。另外自然就是传说中的1美元预装费用了，对于动辄百万级销量但利润微薄的手机厂商而言，每台机器1美元补贴的吸引力还是很大的，而且远不止于此，如果谷歌能顺利开启Google Play中国版，对于手机厂商不仅是那1美元的直接经济利益，还可以免去手机厂商架设云服务的服务器、网络和开发的费用，省下不少经济和人力成本。而且也减少了厂商犯错的机会，经历过魅族Flyme云服务的乌龙串号事件的用户和开发者，一定会对此印象深刻。《安全提示：魅族 Flyme OS 存在个人隐私安全隐患 》[作者:Soomal ]
谷歌重回中国的计划自然也会触动许多人的利益，最直接的就是与谷歌重叠度极高的百度，许多同类业务国内基本已经形成垄断，自然对Google Play本地化是无法容忍的。接下来就是严重威胁各类第三方应用市场，这个市场环境本来就已经足够混乱。而另一个面临的竞争就是已经建立起自身生态或是正在努力建立生态的小米MIUI等大品牌，而对于做出了路由器、空气净化器等产品的小米来说，建立自己的云服务也是努力的目标，自然也会和谷歌存在竞争关系。
谷歌重回中国的机遇，是以相对宽松的上海自贸区为机会，随着索尼、微软的努力使封停多年的游戏主机在中国“解禁”的成功案例，只要谷歌态度务实，包括Google Play、搜索、Gmail、地图、翻译在内的各类优质服务重新回归中国大陆，希望还是很大的——即使不够完整，也比现在国产Android手机混乱无序的第三方应用生态带来烦不胜烦的各类推送和安全隐患要强得多，也会给国内的大数据、云服务、内容搜索等市场带来更加惨烈的竞争。