数字音乐

代表全球音乐产业的组织IFPI（国际唱片业协会）近日发布全球音乐消费的年度报告。报告显示，尽管合法流媒体平台采用率的增长喜人，全球每天获取盗版音乐的数量仍令人震惊。研究表明，在接受调查的16至24岁年轻听众中，有34％即三分之一的年轻人承认使用流媒体翻录应用程序或服务来获取盗版音乐……

作为全球第一大音乐市场，美国就经历了多年的音乐产业停滞增长与传统销售下滑。直至2016年，其音乐产业以77亿美元的新高，显示出成功适应数字时代的迹象。经历时代变换的阵痛，美国音乐产业得以复苏，也部分得益于该国对新音乐与流派的持续全球输出。这对日本及中国的音乐产业与音乐市场也是一种提示……

近十多年来，全球音乐产业在数字化大背景下，始终面临着音乐下载、盗版所带来的实体产品销量严重下降的局面。随着音乐流媒体服务公司的不断涌现，流媒体服务量快速增长抵消了音乐下载量的减少，推动欧美音乐产业出现了一些良性增长……

如果你像我一样曾经是虾米的用户，那你可能现在也在艰难地适应新的播放器，比如QQ音乐或网易云音乐。对我来说，最艰难的地方在两点：收藏和分类检索。网易云音乐的“收藏”逻辑是，如果你喜欢一张专辑，就把它变成播放列表……

今年9月30日，苹果公司宣布旗下iTunes Store中的图书、电影和在线音乐内容登陆中国大陆市场，在2004年iTunes在线音乐市场上线后的11年苹果音乐商店终于登陆中国大陆市场。此次登陆的在线音乐服务和2015年推出的Apple Music内容基本保持一致……

在版权限时下架过渡期之后，大部分音乐网站都对自己的“库存”，进行了最后的清仓，以往各家平台表面上“大而全”的模式开始悄悄演变，最终因为版权去向的归属问题，也让用户的选择，最终其实归结到两大选择……

最近，类似“版权方要求，该专辑已下架”这样的提示，可能是网友在线收听或者下载音乐时，最常看到也是最让人郁闷的提示了。有人抗议，有人不解。如今，各种疑问有了官方说法，国家版权局于7月8日发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》称……

许多发烧友应该都还记得“音响界十大谎言”，多来年这论题争论不休，但主要还是针对传统Hi-Fi而言。在数字音乐大潮下，又诞生了“音乐产业的十大谎言”，这些问题是否值得推敲？批判的声音往往让人更加清醒和理性。不同人对这十个观点有不同的看法，且不论观点对错与否，能够引起行业及相关人士的思考、警醒就足矣。

2015年6月8日，崔永元发布微博称，中国唱片总公司将珍贵文献母带交一家中日合资公司来完成数据化处理，明显涉密，认为该公司承担这项业务违规违法。随后中国唱片总公司官方微博做出声明，中唱胜利公司员工皆为中国公民，法定代表人为中唱公司副总经理……

时间真是飞快啊，一不小心下半年就开始，对于音乐行业来说，过去半年来发生了太多大事，这些事情都有可能改变新音乐产业的发展方向。以下是新音乐产业观察认为2015年上半年最有可能改变音乐行业的十件事。

当80后还在缅怀上学时攒下早点钱到唱片店买卡带的匆匆那年时，数字专辑开始频繁出现在大众面前。周杰伦、周笔畅、BIGBANG等众多歌坛大腕纷纷试水数字专辑。到底什么是数字专辑？你会花钱买吗？

以前大家活在心照不宣的盗版中，谁也不比谁高尚多少。如今一部分音乐先正版了起来，版权却并未因此更得到尊重。封杀、版权、高价、“音乐来自第三方”……音乐App处于混战、烧钱阶段，音乐人真的成了强势甲方？

在14年12月初，QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐突然在版权问题上展开了三国大战，不过目标首先都指向了网易云音乐。先是QQ音乐起诉网易云音乐侵权600多首歌曲，就在法院还没有最终确定是否下达禁令的时候网易云音乐反诉QQ音乐将近两百首的侵权。紧接着酷狗也加入战斗……

以"潜力巨大"来形容中国的唱片市场实在是对惨淡状况的粉饰之辞，在全球唱片业抓住数字音乐带来的机遇开始回暖时，拥有全世界最庞大互联网用户群体的中国，音乐产业的发展速度与市场规模完全不成正比。多年以来受盗版等因素影响，中国的多数用户认为音乐以免费形式存在简直是理所当然……

近来数字音乐产业的一些现象值得关注。据美国市场研究公司尼尔森的音乐行业报告，2014年上半年美国的数字音乐销量从去年同期的6.822亿首下滑到5.936亿首，降幅高达13%。与此同时，总体专辑销量从2.102亿张下滑到1.802亿张，降幅14.3%，证实了其早已预测的一个趋势――数字音乐下载正在加速消亡……

互联网对传统产业的融合与挑战是一个日渐火热的讨论话题。在音乐产业快速变迁、何种数码音乐和互联网音乐产品不断更迭换代的环境下，来自滚石移动的李敬在刚刚结束不久的2014年中国互联网大会上，给我们带来他对互联网与传统唱片行业间辩证关系的思考。

Neil Young一直在寻求资金以生产一种新的格式文件及便携播放器（下图），它们能提供接近于录音室的音质，达到30倍于256kbps MP3播放器、甚至是超过CD的音质。而这被称为Ponos系统，夏威夷语中正直，正义的意思。他的Kickstarter项目是历史上最成功的，仅在第一天就筹资6200万美元……

国外媒体近日撰文详解流媒体音乐行业的现状和前景。文章称，随着三大科技巨头谷歌、苹果和亚马逊纷纷入局，该市场即将迎来大战，预计只有寥寥几家服务能够存活下来。由于版权成本高企、财力相对有限等问题，Pandora、Spotify等独立服务前景不明朗……

截止至2013年12月，中国互联网用户规模达到6.18亿人，相比前一年增长了9.5%，渗透率达到45.8%。移动互联网用户数量则突破5亿大关，相比2012年增长19.1%。这的确是个非常可观的数字，但也更能说明一个问题：中国互联网络信息中心（CNNIC）――一个由政府支持的网络行政机关以及上述数据的来源――认为互联网下一阶段的发展模式必须从“重数量”向“重质量”转变……

2013年，数字音乐销售量自2003年4月iTunes音乐商店发布以来，经历首次下滑。据Billboard报道，数字单曲的销售量从2012年的13.4亿下滑到2013年12.6亿，下降5.7%。在数字专辑销量方面，情况则没有那么严峻。数字专辑销量在2012年为1.177亿，而2013年则为1.176亿，只下降了0.1%……

回顾整个现代音乐史，音乐产业的历次飞跃都来自于技术革新。技术一次次打破旧有的产业利益链，建立新的分配格局。唱片就曾被誉为人类重大发明之一，它的产生曾经促进了音乐的大发展，成为改变人们生活方式的重要载体……

这两天，有两起收购传闻重新挑动着人们对手机音乐应用的关注。上周六有媒体报道称，酷我音乐或以近亿美元价格出售给一个名为China Music Corporation的离岸公司。另一则消息来自于阿里巴巴的再度出手，有媒体报道称阿里巴巴已经战略投资天天动听，但据腾讯科技向天天动听内部人士核实，双方还在谈判，尚未交易完毕……

音乐产业内人士及普通看客对每一次互联网音乐收费的消息都格外敏感与看重，最近的一次是关于6月5日各音乐网站实行付费下载的新闻。为何付费下载这一问题如此敏感，每每引来多方关注？记者走访了版权方、消费者、渠道方，试图理清，在每一次我们谈论互联网音乐收费的时候，这三方究竟关心什么。

一个下午，一杯咖啡，喝了四个多小时，恒大音乐公司董事总经理宋柯几乎没有停歇，见了几拨人，音乐成为最重要的话题。这是宋柯最喜欢的状态，“烤鸭店，我只是入股，有专业的团队在做，音乐，我一直没有离开过，但不可否认，开烤鸭店，对于我们做音乐产业，无疑是有借鉴的。”宋柯近日接受记者采访时说……

移动端的到来，使音乐变得唾手可得，在积累了过亿用户之后，行业也陷入了激烈竞争。现在，每家都在寻找差异化突围的路径。豆瓣FM完全采用电台的模式，酷我音乐主推“热点+推荐”内容，将PC用户平移到移动端；QQ音乐借助微信等自身强大的会员体系优势打通各终端平台，对电台内容进行二次重组……

如果有什么行业能让创业者望而却步，实体唱片发行一定是最明显的答案之一―这是一个规则混乱、信用缺失、盗版泛滥的市场，并且受到新技术及其带来的新商业模式的严重冲击。不过就像巴菲特的那句名言一样，在大多数人都退场的时候进场未尝不是个精明的策略。星外星唱片创始人周小川对实体唱片行业就是这样的想法……

唱片行业从来不缺坏消息。13年前，唱片业惊恐地发现一个叫做Napster的网站正在用免费下载批量带走消费者；13年后，英国音乐零售巨头HMV申请破产，索尼宣布不敌数字音乐暂停销售MD。人们感慨HMV的黄金时代，它促成Beatles乐队和百代唱片的合作……

随着YYQ数字音乐商城的开张，至少中国的数字音乐，肯定会将进入到一个新的发展阶段。像YYQ这样的数字音乐收费下载平台，在国外不是没有先例，最鼎鼎大名如“苹果”公司推出的iTunes平台，如今甚至已经成为数字音乐产业的标志性“建筑”，无形中替代了像HMV这样的实体唱片连锁店，曾经在音乐产业中起到的作用……

和动辙唱片销量上百万的时代相比，现在的音乐产业，显然已经对这种传统媒质不抱希望了。在整个2012年，销量超过十万张的专辑，也就是“五月天”、罗志祥、李宇春等少数几个歌手做到了。即使是像林宥嘉《大小说家》这样拥有很好口碑的……

不管在PC端还是移动端，大多数用户的存储空间里或多或少都有那么一点的音乐文件，而来源也大多数通过互联网。如今，“音乐”这个被忽视了的“刚需”又逐渐得到了互联网巨头们的重视，纷纷投入资源来挖掘藏在数字音乐背后的“金山银矿”，一场围绕着数字音乐的“饕餮大餐”正在互联网巨头们之间悄然上演。

音乐产业最核心的一个转型不是围绕音乐本身，而是围绕音乐受众。音乐产业未来将不能再继续沿用“听众”、“观众”、“歌迷”、“购买者”这样的概念来界定和思考自己的受众，而是要从基因里、血液里和骨子里把自己面对的受众首先视为“用户”。音乐不再仅仅是做给听众听的、观众看的、粉丝追捧的、消费者购买的，而是做给用户来“体验”的……

首个倡导正版音乐付费制度的谷歌音乐搜索服务刚刚在国内关闭，唱片商终结音乐下载免费午餐再有动作。近日业内有消息称，包括华纳在内的几大国际唱片公司，将在今年底或明年初联合国内酷狗、酷我、百度、QQ音乐等音乐服务网站尝试采取音乐下载收费包月制度。业内人士表示……

Google音乐搜索的进展曾一度令人振奋。据Google前技术总监胡宁向南方周末记者回忆，在2010年3月谷歌宣布退出中国之前，“整个市场份额都处于一个上升的势头，音乐搜索占谷歌搜索总量的百分之二十到三十。”从陈戈提供的数据来看，从2009年3月谷歌音乐搜索上线到2012年6月，巨鲸服务谷歌上亿用户60亿次下载视听……

近十几年唱片业的衰落无需赘言，未来，还会有传统唱片公司类型的经济体存在吗？我认为会。虽然行业看起来奄奄一息，但唱片公司在音乐工业（Music Industry）中仍负担着一些功能。在这些功能有足够好的替代品或进化品出现之前，唱片公司还不应该死去。如果可以有所期待的话，下一个具有影响力和决定性的中国唱片公司会来自哪里？

大概在一个月之前，收到了宋柯将会重返音乐产业的消息，得知他将会和高晓松一起加盟恒大音乐，再战江湖。虽然早有心理准备，但是当恒大音乐宣告成立的时候，依旧不免有些激动。这或许是因为我们的音乐产业已经很久没有什么能够让人兴奋的消息了。和我同样的兴奋的人应该有很多，所以我们才会看到铺天盖地的文章……

起床文之《几点思考》――这些观点其实都和媒体表达过，他们应该觉得枯燥，不如“唱片已死”来的过瘾，只好自媒体一下……我不是精神领袖，只是6个外甥的神经老舅；我也不是投机商人，16年连鸡都没偷着一只；我也没离开，鸭店做小工贴补些家用而已；我深爱音乐，只有我自己知道。音乐工业包含录音制品销售、版权交易、现场演出、艺人经纪等诸多领域。而唱片作为音乐工业里的重要传统产品形式……

空有一个头衔的“唱片产业”，早已被数字格式和网络渠道渗透。不再签约歌手，停掉CD生产线，转而和通信公司，IT行业合作的“新音乐产业”，似乎已经成为歌迷分散、消费多样的小商品市场。满街都听邓丽君，电视广播都放四大天王的时代一去不复返，如今，“后巨头时代”，一首新歌、一位新歌手究竟如何才能红起来？

网络改变了音乐产业，同时几乎摧毁了唱片业。1999年，非法下载站点纳普斯特（Napster）差点令唱片业分崩离析。两年后，iTunes出现，几乎成为压垮骆驼的最后一根稻草。在音乐数字化不可阻挡的头一个十年里，音乐业一直在期盼一个救世主――一位可以重塑音乐产业链、将唱片业从盗版音乐和iTunes中解救出来的人……

九年中，我先后供职偶像杂志、欧美音乐杂志、音乐试听平台和三大门户的音乐频道，不敢说自己有什么发言权，但对于传统唱片业的没落真是看在眼里――其实，像我们这种听磁带入门，买CD长大，直接面对MP3冲击，到最后持iPod过日子的一代人，不用入行就已经够深刻感受到时代的变化了。但是，问题真的有那么严重吗？

为什么流行音乐这个行业在进入商业化时代始终没有成为健康的商业体系呢？这主要是中国人对音乐不重视，公众对于这个国家有没有音乐其实是无所谓的，所以也就谈不上尊重音乐，也就无从去谈版权保护。其次音乐不像电影、电视或者网游可以包含很多内容，会涉及意识形态，官方认为音乐不具备喉舌和媒体力量……

唱片产业走下坡路，这是个国际大趋势。尤其是内地，下滑速度非常快，大概以每年20%的速度在萎缩，而国际上不过是8%。就全年销售收入来看，全行业一年还不到2亿元人民币，怎么可能养活这么多的唱片公司、词曲作者、制作人？从这个角度，如果讲传统的实体唱片业已经走向没落……

Pete Townsend在2011 Radio Festival的开幕式演讲中说，苹果应该像唱片公司和发行商那样，必须做更多的事情来帮助音乐人和音乐人事业的发展。“为什么苹果需要这样做？那是因为iTunes出现在一个同时拥有Facebook和Twitter的互联网国度，然而它就像一个吸血鬼一样不断地榨取……

自从爱因斯坦发表了《相对论》，从理论上阐述了时间的可逆性，人类就一直梦想着乘坐时光机回到过去，探究历史的细节和原貌。其实早在19世纪末，录音技术的发明，已经为未来开启了一扇时光倒流的大门：我们今天可以聆听100多年前录制的唱片……

在苹果面向大众推出iTunes音乐服务时，音乐行业正处于过渡期和混乱之中。进入二十一世纪，超级巨星级别的音乐人的专辑销量仍能达到数百万张，给他们带来了丰厚的利润。然而，Napster和其他非法下载当时正严重威胁传统音乐行业的良性，许多歌迷开始习惯于音乐及其内容……

音乐的数字化势不可挡，尽管传统唱片业对此爱恨交加，但谁又能阻止数字化的滚滚车轮呢？音乐一直以来都是互联网最大的应用之一，国际互联网巨头也纷纷将其作为必争之地。如今，世界范围内已经有超过400多家主流数字音乐服务提供商提供包括音乐下载商店、流媒体音乐、用户免费音乐网站、网络电台、音乐订阅等诸多类型的数字音乐服务……

在2011年上市的美国高科技公司中，于6月中旬登录纽交所的在线音乐电台服务提供商潘多拉（Pandora）是最耀眼的明星之一。这是因为自新世纪以来，沿着黑胶唱片时代、磁带时代、CD时代一路走来的，由科技推动音乐产业发展的轨迹，突然被互联网上的数字音乐大潮所冲断――唱片公司和乐迷被互联网隔离开来，整个音乐产业在盗版横行……

随着Amazon先发一步推出Cloud Drive，Google紧随其后的Music Beta，以及的Apple 音乐同步服务，云音乐仿佛进入了一个火热的发展时期。纵观当前的市场，无论在订阅式在线音乐服务（如Pandora、Rdio、Spotify、Mog等）领域、云端音乐存储服务领域的激烈竞争，还是社交巨头Facebook在这方面表现出的兴趣，都表明了云计算的浪潮即将在音乐领域掀起一波革命……

2011年4月23日，“CD之父”大贺典雄去世，他所努力推动与倡导的激光唱片时代也已进入暮年，虽然尚没有人能够为这个将死新世界未亡的时代正式画上句号，但“时日无多”却是大家心照不宣的想法。磁带断了黑胶唱片的财路，CD抢了磁带的饭碗，现在轮到数字音乐要革CD的命。历史车轮滚滚向前，音乐不会消失，但介质和载体却在不停演进……

在 2009 年之前，从销售收入看，音乐行业是在倒退的。实际上，中国音乐行业更加悲惨。国内用户对音乐的需求不像西方那样多；国内用户没有付费习惯，盗版横行，网民能比较容易地获得没有版权的音乐等等原因，造成数字音乐的出现反倒加速了音乐行业的死亡。这是一个很有趣的现象，互联网的出现，造福了音乐爱好者，但对于音乐行业来说，却面临着长期转型的阵痛。

《音乐行业和网络盗版数据分析》是一张出色的信息图表，由D. Israel Peralta制作，通过数据生动地从不同角度显示了网络音乐对音乐行业的巨大影响。这份报告相当详尽，对比21世纪初的几年虽然互联网对于音乐内容传播来说已经足够发达，但对音乐产业的影响仍非常微小。而到2010年，这发生了巨大的变化……

随着技术进步，音乐载体经历了早期蜡盘、黑胶、磁带、CD时代的变迁，这些音乐都必须记录在有形的实物介质上；数字音乐的出世，打破了这一传统理念，它以全新的存储方式，通过网络自由传输，这中间可以不借助任何实物载体，它的出现大大降低了生产成本，减少了流通环节中的费用，不仅符合国际对降低资源消耗，节能环保的理念要求，更重要的是，数字音乐的出现打破了传统音乐价格体系，为音乐的版权保护工作顺利开展奠定了更为坚实的基础……

在传统音乐市场低迷、数字音乐兴起的大趋势下，那些沉醉于音乐领域的创业者一面挣扎着，一面也在寻找转型的机会。随着新技术（包括三网融合、3G等）的不断涌现，音乐创业者将面临哪些商业机会，有何创新的商业模式，如何应对版权困境，本期圆桌论坛将集中探讨这些业界关注的焦点话题。参与本期论坛的嘉宾，既有来自于传统音乐市场耕耘多年的唱片公司，也有来自于数字音乐领域抢先试水的互联网新锐……

思考音乐未来的商业机会的时候，有几个假定我们是可以、也必须要先入为主地接受的：第一，版权保护环境一定会越来越好，即便在中国，不仅仅因为政府的决心和力度，也因为技术的进步。第二，未来无论一线城市还是二三线城市都是可以随时随地上网的，并且流量成本趋近于零。第三，也是最重要的――如同人民是热爱电影的一样――人民也是热爱音乐的…

面对“CD唱片即将被取代”的预言，有读者不免会心生疑问，有人也可能会发出质疑并坚定的认为那是无稽之谈。那么，CD的现状与前景究竟如何――谁让它走向衰落？其隐退当真已近在眼前？在线音乐服务又何以取而代之？CD唱片将在哪些领域还有机会保有一席之地？本文愿就这些问题与大家一同探讨。

音乐产业长期以来被MP3无版权保护引发的盗版问题困扰，而音乐产业连续7年的下滑态势更是让音乐产业早已不见当年的“雄风”。今年，有关音乐版权保护的技术不断涌现，音乐“DNA”、“最地带”都有望成为盗版终结者。但是面对这些技术，占据市场90%份额的盗版大军是否会“缴枪投降”？而这些技术是否又会如同DRM一般昙花一现呢？

在音乐圈子里摸爬滚打了十几年，国内唱片行业的现状着实令人担忧。在这个网络普及率极高、听歌途径多元化、网络盗版盛行的时代，唱片业正在遭受着前所未有的苦难并挣扎着。在我们的邻邦日本，唱片产业每年产出大约是4200亿日币，相当于30亿元人民币。而我国内地唱片产业每年只有近6亿元产出。这与我国庞大的用户群极不相称……

对于所有网络音乐服务商来说，版权是一个最根本的问题。没有音乐版权，就不可能向消费者提供合法、正版的音乐。它同时牵制着运营模式、商业模式等方面的问题，甚至直接关系着网络音乐服务商的合法性。在唱片公司眼里，盗版的网络音乐简直就是强盗，直接夺走了它们旧日的辉煌。当出唱片成为一种赔钱的买卖，版权就成了唱片公司手中唯一的法宝。所以，他们积极强调和呼吁网络音乐的正版化，并通过诉讼、业务分成等模式，逐步争取和维护自己的正当权益……