2017中国音乐的“老去”和“不一样”
音乐行业在2017年留下了什么?南方周末记者采访了几位相关人士:索尼音乐大中华地区前CEO徐毅,他目前正筹备新一届CMA“唱工委音乐奖”的评选工作;姜树经营了十多年独立音乐厂牌“树音乐”;乐评人李皖则依然保持着听实体CD的习惯……
音乐行业在2017年留下了什么?南方周末记者采访了几位相关人士:索尼音乐大中华地区前CEO徐毅,他目前正筹备新一届CMA“唱工委音乐奖”的评选工作;姜树经营了十多年独立音乐厂牌“树音乐”;乐评人李皖则依然保持着听实体CD的习惯……
和港台流行音乐入侵国内市场不同,欧美流行音乐受到传播方式、语言隔阂等因素的影响,直到经历了二十多年的市场普及,才终于在国内有了一个稳定的市场基础。而这个过程,恰恰也可以看成是中国流行音乐国际化输入的历程。
真正对古典音乐产生致命伤害的不是商业化本身,而是用商业化的娱乐标准去要求古典音乐的演出与创作。古典音乐也可以提供娱乐,但提供不了“高效快捷”的娱乐,“雅俗共赏、朗朗上口”这样的任务完全可以由流行音乐承担,这是它的特长,但不知出于何种目的,很多人和机构非要反过来:力图让流行音乐“高雅”,让古典音乐“通俗”……
和动辙唱片销量上百万的时代相比,现在的音乐产业,显然已经对这种传统媒质不抱希望了。在整个2012年,销量超过十万张的专辑,也就是“五月天”、罗志祥、李宇春等少数几个歌手做到了。即使是像林宥嘉《大小说家》这样拥有很好口碑的……
日前,“台湾音乐教父”李宗盛在谈及当今内地音乐市场时语出惊人,“媒体不要小看自己,听众是猪,你喂他什么饲料,他长什么样子,持续喂他便宜的东西,他就变得很便宜。”李宗盛大师除了将听众喻为猪之外,亦将“不要小看自己”的媒体喻为了饲养员。好,现在我们不但有了猪,还有了饲养员,那么饲养员拿什么喂猪呢?教父的答案是“持续喂他便宜的东西”……
随着技术进步,音乐载体经历了早期蜡盘、黑胶、磁带、CD时代的变迁,这些音乐都必须记录在有形的实物介质上;数字音乐的出世,打破了这一传统理念,它以全新的存储方式,通过网络自由传输,这中间可以不借助任何实物载体,它的出现大大降低了生产成本,减少了流通环节中的费用,不仅符合国际对降低资源消耗,节能环保的理念要求,更重要的是,数字音乐的出现打破了传统音乐价格体系,为音乐的版权保护工作顺利开展奠定了更为坚实的基础……
在传统音乐市场低迷、数字音乐兴起的大趋势下,那些沉醉于音乐领域的创业者一面挣扎着,一面也在寻找转型的机会。随着新技术(包括三网融合、3G等)的不断涌现,音乐创业者将面临哪些商业机会,有何创新的商业模式,如何应对版权困境,本期圆桌论坛将集中探讨这些业界关注的焦点话题。参与本期论坛的嘉宾,既有来自于传统音乐市场耕耘多年的唱片公司,也有来自于数字音乐领域抢先试水的互联网新锐……
思考音乐未来的商业机会的时候,有几个假定我们是可以、也必须要先入为主地接受的:第一,版权保护环境一定会越来越好,即便在中国,不仅仅因为政府的决心和力度,也因为技术的进步。第二,未来无论一线城市还是二三线城市都是可以随时随地上网的,并且流量成本趋近于零。第三,也是最重要的――如同人民是热爱电影的一样――人民也是热爱音乐的…